Aproximativ jumătate dintre tinerii din Generația Z evită reclamele tradiționale, pe care le consideră intruzive sau irelevante, în timp ce 54% spun că au încredere în influenceri, mai ales în cei percepuți ca fiind mai apropiați de realitatea lor, potrivit AGERPRES.
Raportul „Gen Z – comportamente de consum și insight-uri de marketing în România” arată că tinerii cu vârste între 13 și 29 de ani petrec, în medie, peste 3,5 ore pe zi online. TikTok, Instagram și YouTube sunt printre principalele platforme prin care descoperă branduri, produse și servicii.
Cu alte cuvinte, deciziile de cumpărare nu mai sunt influențate doar de mesajele directe ale companiilor. Pentru Generația Z contează tot mai mult recomandările comunității, recenziile, conținutul creat de alți utilizatori și validarea socială.
Raportul mai arată că tinerii sunt atenți la preț și reacționează la promoții, însă loialitatea față de un brand nu se construiește doar prin reduceri. Pentru această generație contează autenticitatea, transparența și valorile pe care le transmite o companie.
Un alt detaliu interesant ține de bani: aproximativ 75% dintre tineri economisesc activ, chiar dacă nivelul economiilor rămâne redus, pe fondul veniturilor încă limitate și al începutului de carieră.
Telefonul rămâne principalul instrument de consum digital. Potrivit raportului, 97% dintre tineri consumă conținut preponderent de pe dispozitive mobile, iar 61% cumpără direct de pe telefon.
Studiul sugerează că strategiile clasice de marketing, cu mesaje generale și campanii largi, devin mai puțin eficiente pentru Generația Z. Companiile care vor să ajungă la acest public trebuie să comunice mai natural, să creeze conținut adaptat platformelor sociale și să țină cont de influența comunităților online.
Raportul a fost realizat pe baza unei cercetări secundare și consolidează date din surse locale și internaționale, inclusiv analize Deloitte, Ipsos, McKinsey și PwC, contextualizate pentru piața din România.
Samsung ar putea redeveni liderul global al pieței de smartphone-uri în 2026, în timp ce livrările mondiale sunt estimate să scadă cu 14,3% față de anul trecut. Producătorul sud-coreean ar urma să reziste mai bine creșterii costurilor pentru cipurile de memorie și să devanseze Apple.
Businessul, administrarea și dreptul rămân printre cele mai populare direcții de studii pentru tinerii din Republica Moldova, însă combinarea unui job cu educația este încă puțin răspândită. Doar 6,5% dintre tinerii care muncesc urmează concomitent și o formă de educație formală.
ProCredit Bank Moldova și Energbank se alătură instituțiilor financiare care au anunțat măsuri pentru reducerea consumului de energie electrică în orele de vârf.
