Aproximativ jumătate dintre tinerii din Generația Z evită reclamele tradiționale, pe care le consideră intruzive sau irelevante, în timp ce 54% spun că au încredere în influenceri, mai ales în cei percepuți ca fiind mai apropiați de realitatea lor, potrivit AGERPRES.
Raportul „Gen Z – comportamente de consum și insight-uri de marketing în România” arată că tinerii cu vârste între 13 și 29 de ani petrec, în medie, peste 3,5 ore pe zi online. TikTok, Instagram și YouTube sunt printre principalele platforme prin care descoperă branduri, produse și servicii.
Cu alte cuvinte, deciziile de cumpărare nu mai sunt influențate doar de mesajele directe ale companiilor. Pentru Generația Z contează tot mai mult recomandările comunității, recenziile, conținutul creat de alți utilizatori și validarea socială.
Raportul mai arată că tinerii sunt atenți la preț și reacționează la promoții, însă loialitatea față de un brand nu se construiește doar prin reduceri. Pentru această generație contează autenticitatea, transparența și valorile pe care le transmite o companie.
Un alt detaliu interesant ține de bani: aproximativ 75% dintre tineri economisesc activ, chiar dacă nivelul economiilor rămâne redus, pe fondul veniturilor încă limitate și al începutului de carieră.
Telefonul rămâne principalul instrument de consum digital. Potrivit raportului, 97% dintre tineri consumă conținut preponderent de pe dispozitive mobile, iar 61% cumpără direct de pe telefon.
Studiul sugerează că strategiile clasice de marketing, cu mesaje generale și campanii largi, devin mai puțin eficiente pentru Generația Z. Companiile care vor să ajungă la acest public trebuie să comunice mai natural, să creeze conținut adaptat platformelor sociale și să țină cont de influența comunităților online.
Raportul a fost realizat pe baza unei cercetări secundare și consolidează date din surse locale și internaționale, inclusiv analize Deloitte, Ipsos, McKinsey și PwC, contextualizate pentru piața din România.
Băncile din Republica Moldova au atras în martie 2026 depozite noi în valoare totală de 27,254 miliarde de lei, iar cea mai mare parte a banilor a venit din partea mediului de afaceri, care a generat 69,7% din total.
Tinerii cu vârste între 18 și 35 de ani, inclusiv tinerii ucraineni și locali, se pot înscrie la programul Youth Start-Up Accelerator, destinat celor care au o idee de afacere sau vor să pornească un business, dar nu știu exact de unde să înceapă.
Organizațiile neguvernamentale care promovează incluziunea tinerilor și egalitatea de gen pot aplica din nou la programul de granturi „Împuternicirea tinerilor și femeilor”, relansat de Fundația Est-Europeană, potrivit anunțului instituției.
